5月18日，在“重慶創(chuàng)”——2019文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，北京大學文化研究院院長助理、副研究員劉結(jié)成以《文化和旅游發(fā)展新模式》為題，進行了關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)如何融合發(fā)展的主旨演講。

劉結(jié)成介紹，在如何突出傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、國際化、數(shù)字化以及大眾娛樂化的大環(huán)境背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)怎么樣去融合發(fā)展，包括跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈和知識性產(chǎn)業(yè)鏈、文化和旅游產(chǎn)業(yè)要素等怎么去對接，需要進行多方面的思考。比如未來創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會是要解決工作、生活、娛樂還有其他的社交等等功能的連接，而吃住行的配套服務(wù)做得更加有風格，這些都是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵。

劉結(jié)成列舉了中國最成功的文創(chuàng)園區(qū)“陶溪川”的案例。他介紹，陶溪川為什么能夠成功，是因為這里把精神商業(yè)抓得非常好——讓陶瓷文化走向全球。怎樣復(fù)興中國的陶瓷文化？“把它放在自己使命角度去講的時候，就能夠吸引更多人一直跟著走。”劉結(jié)成表示，未來的營銷應(yīng)該是使命感、愿景感和有價值觀的統(tǒng)一。

互聯(lián)網(wǎng)時代流量為王。劉結(jié)成認為，有了流量就有了一切，這個流量可以是數(shù)據(jù)的流量，也可以是人的流量，包括資金的流量。比如一年有一千多場活動，一般一場活動平均有80個人參加，一年下來就會帶動8萬人次。如今每個人都是自媒體，通過多種傳播方式，每個人參加每一個活動的就可以帶動影響100人，那么一年下來就是800萬人次的流量。“我們需要考慮的，就是如何將這些‘流量’進行變現(xiàn)。”

而如今這個創(chuàng)意者經(jīng)濟時代，類似“熱門打卡地”一類的情況，是當前中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的新現(xiàn)象，它會產(chǎn)生新的經(jīng)濟模式，同樣也會成為內(nèi)容的創(chuàng)造者。